A diferença entre Marketing Político e Marketing Eleitoral é que o primeiro é legítimo e exercitado permanentemente. São comportamentos e atitudes do indivíduo com o objetivo de cristalizar no seu público-alvo uma imagem que será explorada não apenas nas disputas eleitorais mas também na conquista do apoio necessário ao cumprimento dos objetivos sociais e políticos; Já o marketing eleitoral é circunstancial, pontual, imediatista e oportunista. Acontece apenas naqueles meses ou semanas que antecedem as eleições. É apenas esforço publicitário no sentido de tornar o candidato atraente naquele momento específico.

Se o seu canditato é desses que aparece muito durante a campanha e se esconde depois de eleito, abre o olho, eleitor! Em todos os segmentos sociais existem os bons e os maus elementos. Existem, sim, candidatos que merecem nossa confiança. Com certeza não são esses que investem fortunas para se tornar conhecidos da noite pro dia e depois mergulham nas sombras durante quatro anos só retornando dois ou três meses antes das eleições...

Você já deve ter percebido, por exemplo, como a sua timeline no Twitter ou sua caixa de e-mails está mais movimentada nessas últimas semanas. De repente pessoas que nunca se preocuparam com a sua opinião, começaram a achar importante se apresentar a você e descortinar seus planos e projetos. Cuidado! As pessoas não se transformam de crápulas em bons sujeitos em três ou quatro semanas. Se essa pessoa não tem uma história bem consolidada na mente do eleitor, é melhor desconfiar dos oportunistas eleitorais em pele de salvadores da pátria.

PADILHA, Ênio. 2000

PS. Esta nota não tem nada a ver com nenhuma campanha política em particular. Ela foi escrita em 2000 quando dei assessoria a alguns amigos candidatos a vereador aqui na minha cidade (Balneário Camboriú). Publico aqui (atualizada com essa questão do twitter) por entender que ela continua bem atual e válida.