MARCA PESSOAL é uma identidade com valor comercial associada a uma pessoa. Ela representa os valores e os diferenciais do indivíduo e transmite aos outros certezas de que determinados padrões estarão sempre presentes e determinados comportamentos serão sempre repetidos.

Marcas pessoais são construídas sobre o arsenal de características, valores, crenças e comportamentos da pessoa. Uma marca pessoal valiosa é aquela que, quando associada a um produto agrega valor comercial: aumenta a demanda por aquele produto ou consolida a preferência do público consumidor.

A formação dos Arquitetos e dos Engenheiros (no Brasil) privilegia o conteúdo técnico e dá menos importância à formação gerencial e empreendedora. Mesmo nas escolas que incluem na grade curricular disciplinas da área das Ciências Sociais não existe uma orientação no sentido de dar ao aluno o senso de importância desse conhecimento.

O resultado disso é que os profissionais formados (até mesmo os formados nas melhores universidades) apresentam uma lacuna importante na sua formação: os conhecimentos necessários para a gestão da sua própria carreira, da sua marca pessoal e dos seus negócios.

Nesse sentido, uma disciplina que ajude o profissional a conceituar corretamente termos como carreira, exercício profissional, imagem pública, marketing pessoal e marca pessoal é de grande importância como vetor que determina a diferença entre o sucesso e o fracasso na carreira.

PADILHA, Ênio. 2022